耐克、阿迪達斯股價大跌，國貨品牌全線大漲，華春瑩：中國民意不可欺不可違！

近來，耐克、阿迪達斯股價大跌，國貨品牌全線大漲

   3月25日，因“聲明抵制新疆產品”被曝光后引發眾怒，運動品牌耐克、阿迪達斯等遭全網抵制。

   當天，藝人楊冪、迪麗熱巴、鄧倫、王嘉爾、陳立農、易烊千璽、彭于晏、楊穎等均通過工作室發表聲明，宣布終止與阿迪達斯的一切合作。

   而包括王一博在內的多位藝人當天也宣布終止與耐克公司的合作關系。

   有分析人士認為，服飾等可選消費品可替代性非常強，事件若繼續發酵，體育服飾市場也許要變天。

   不過，即便沒有此次事件，本土服裝品牌加速崛起的態勢已經相當明顯。包括安踏、李寧、波司登、南極人、太平鳥、回力等本土品牌，在經歷了外部環境變化和自身深度變革后，近年來已重新受到市場追捧。

   在體育服飾市場上，耐克、阿迪達斯這兩個“洋品牌”長期以來的兩強爭霸格局，已經受到了來自國貨品牌的前所未有的挑戰。

外交部、商務部重磅發聲：中國民意不可欺不可違

   外交部發言人華春瑩在25日的例行記者會上表示，新疆地區的棉花是世界上最好的棉花之一，不用是相關企業的損失；

   有關新疆地區“強迫勞動”的指責完全是個別反華勢力炮制的惡意謊言，目的是抹黑中國形象，破壞新疆安全穩定，阻遏中國發展；

   給老百姓包括少數民族群眾提供更多就業機會，一般正常人都會覺得是好事，可以過上越來越好的生活，但一些人認定一定是強迫勞動和暗無天日的壓迫。

   為什么？因為他們自己歷史上真的這么干了上百年，所以現在以己度人；中國光明磊落，中國人民友善開放，但中國民意不可欺不可違。

商務部：純白無瑕的新疆棉花不容任何勢力玷污，歡迎外企到新疆實地考察

   3月25日，在商務部新聞發布會上，商務部新聞發言人高峰指出，所謂“中國新疆地區存在強迫勞動完全”是子虛烏有，純白無瑕的新疆棉花不容任何勢力玷污。

高峰強調，中方反對任何外部勢力干涉新疆事務和中國內政，反對基于謊言和虛假信息，以所謂“新疆人權問題”為由對中方有關實體和個人實施制裁。

服裝產業變局

   疫情之下，由于全球疫情致使線下門店的關閉，加上社交需求大幅下降，與之相關的品類需求出現大幅下滑，服裝是受影響最大的消費細分領域之一。

   奧緯咨詢此前發布報告稱，2020年有4000億人民幣從中國這個全球最大的服裝市場蒸發，從而使得大多數服裝品牌面臨風險。疫情使中國的服裝和鞋類市場出現了長期結構性轉變：電商取得進一步增長并向高收入群體加速滲透，不同線級城市間的市場分化加劇，線下門店面臨更為嚴峻的挑戰，亟需轉變思路以適應疫情后的新常態。在疫情之下，外資服裝品牌在全球都受到了較大沖擊，2020年H&M、Zara等集團營收都大幅下滑，在中國市場率先恢復、線上市場成熟且品牌越來越倚重線上渠道、數字營銷的情況下，此次風波后，外資服裝品牌在華發展“面目模糊”。H＆M集團在2020財年（2019年12月1日至2020年11月30日）凈銷售額達187,031百萬瑞典克朗。以當地貨幣計，凈銷售額下降了18％。大流行對該銷售發展造成了嚴重的負面影響，特別是在第二季度，大多數市場暫時關閉了商店。最嚴重的時候，約80％的門店關閉。中國是H&M集團2020年第四季度銷售排名第四的市場，僅次于德國、美國、英國，也是下滑幅度最小的市場之一。

   隨各國陸續接種新冠疫苗，海外需求有望反彈，建議關注隨出口占比大，訂單恢復較好，且越南產能穩步釋放的健盛集團；品牌服裝板塊建議關注行業景氣度高及2021運動大年驅動下，有望保持高景氣度的運動服飾行業的龍頭安踏體育；終端恢復優于行業，且管理效率持續提升、估值仍有提升空間的地素時尚、太平鳥。

來源：21世紀經濟報道 21金融圈

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